【封面故事】中國的世界杯
1978年,中國人第一次在電視上看到世界杯。

1982年,中國隊儘管未能打進世界杯,但容志行(左)等中國球員開始成為一代人的偶像。
  2002年,中國隊第一次進軍世界杯決賽圈,舉國歡騰。那一次,中國隊小組賽3負0勝,這也是中國隊至今唯一一次世界杯成績。
  《中國經濟周刊》 記者 孫冰 侯雋 張璐晶|北京報道
  4年一度,世界杯如約而至。和前幾屆一樣,許多中國人和外國人都在思考一個問題:沒有中國隊參賽的世界杯,為什麼在中國這麼火爆?
  而世界杯主辦國巴西似乎早已預見了中國的超級熱情,早早就回報以一款中國剪紙風格的世界杯海報。
  中國與世界杯的關係問題,當然不只是一個競技體育範疇內的問題。
  許多年來,每逢世界杯年,中國浙江、廣東的工廠里會格外忙碌,世界杯上的各國國旗、吉祥物、比賽服、足球等等,都在這裡加工製造。
  儘管不懂足球,但今年6月13日巴西世界杯開賽以來,浙江省永康市前倉鎮館頭村必勝旗幟廠的老闆娘每天都要熬夜看球,因為一旦哪家球隊進入八強,她們就要抓緊趕製國旗,直接空運到巴西。巴西世界杯的近千萬面各國國旗就是她們在一棟4層水泥廠房裡做出來的。
  人們發現,中國製造是中國與世界杯最親密的紐帶。當然,隨著中國製造業的轉型升級,出現在世界杯這個大舞臺上的,不僅是中國女工的手工製品,還有中國北車全球最高標準的地鐵列車、中國英利集團的光伏系統等。
  除了為世界杯提供中國製造,中國還為世界杯輸送了最多的電視觀眾。根據國際足聯的統計,早在2010年南非世界杯期間,中國就創造了全球最高的世界杯收視紀錄;而本屆巴西世界杯,中國將繼續成為世界杯電視觀眾最多的國家。
  2014年是中國的4G元年,網絡大潮的視頻化、移動化、社交化齊聚世界杯。許多人預言,這將是第一屆真正互聯網化的世界杯,中國人將不僅僅是“觀眾”,而是“參與者”。更多的企業因此而怦然心動。
  除了啤酒、家電、體育用品等傳統的世界杯“營銷陣營”外,保險、銀行、房地產、白酒等“無關人員”也紛紛“湊熱鬧”——中國農業銀行推出球迷專享理財產品,號稱“看球理財兩不誤”;安誠保險等通過電商平臺推出“世界杯遺憾險”、“看球喝高險”;風光不再的房企邀請大家“猜比分,送房子”;白酒企業更是宣稱:只要應用“互聯網思維”營銷,世界杯上白酒一樣出彩……
  不管你願不願意,這個月,你離不開世界杯這個大熱鬧。
  除了國足,全民狂歡
  “今晚世界杯,你支持哪個隊?”如果你不能接著這個話題侃侃而談,那麼在接下來的一個月里,你將會被認為乏味無趣、不合群和太out。雖然這聽上去不太合理,因為中國國足在國際足聯的排名已經百名開外,並且在本屆也毫無懸念地沒能踏上“里約大冒險”之旅,但世界杯在中國人的生活中舉足輕重卻是實情。
  在我們這個離世界杯無比遙遠、國家足球隊幾乎被遺忘的國度里,大家卻都在以“滿血”狀態為世界杯而瘋狂著。無論是消費還是被消費,無論是沾邊還是不沾邊,似乎所有人都在這個足球時段里、以各種方式刷著“存在感”:這是媒體的世界杯、互聯網的世界杯、啤酒的世界杯、彩電的世界杯、彩票的世界杯、電商的世界杯、餐廳酒吧的世界杯……大家歡樂沸騰,只是中國足球在繼續被冷落著。
  儘管在賽場上無法見到身影,但中國對世界杯的影響力卻不容小覷,甚至有人調侃:國際足聯應該出於對長期“自嗨”的中國人民的同情,特批給中國隊一個參加世界杯的名額,相信世界人民也是會給予理解的。
  根據國際足聯的統計,在上一屆南非世界杯中,中國創造了全球最高的世界杯收視紀錄,76%的中國人看過世界杯比賽。而本屆巴西世界杯,國際足聯預計,來自中國的電視觀眾將占世界杯全球電視觀眾總數的15%,中國將繼續成為世界杯電視觀眾最多的國家。
  全民圍觀世界杯,中國真的有那麼多狂熱的足球迷嗎?在中國,世界杯不僅是真球迷的節日,也是偽球迷的時尚,否則網絡上也不會流行那麼多的“偽球迷速成手冊”和“世界杯裝腔指南”。來自調查公司的數據顯示:世界杯的球迷當中有54%是偽球迷,女性球迷數量占球迷總數的55%,她們對足球比賽本身並沒有太大的感興趣,而是對帥哥、場外花邊和與世界杯相關的社交商業活動更感興趣。可見,中國人其實並沒有想象中那麼愛足球,他們只是愛湊熱鬧。
  “中國人為什麼踢不好足球?”這是個從學界業界權威到出租車司機,從各種高大上論壇到南北烤串攤兒都在探討的問題,最終的答案往往都是中國沒有足球文化作為基礎,中國球迷已經用實際行動證明這個結論不成立,只是我們的文化特別了點而已:我們不那麼愛踢,但我們非常愛看。
  世界再大,也不過是個球。  (來源: 經濟網-中國經濟周刊 作者:孫冰)
(編輯:SN123)
創作者介紹

chfswuoshbwxp 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()